Главная » Блоги Экспертов И ИТ-Компаний » КАК СТОРИТЕЛЛИНГ МОЖЕТ ПОМОЧЬ БИЗНЕСУ
Explaining the Future 1 год назад

КАК СТОРИТЕЛЛИНГ МОЖЕТ ПОМОЧЬ БИЗНЕСУ

«Расскажи мне историю» – вероятно, одна из старейших просьб со времен зарождения языка. Существование преданий в культурах всего мира свидетельствует о том, что человечеству всегда было любопытно знать, «что произошло».

В современном цифровом мире у нас есть гораздо больше платформ для того, чтобы рассказывать свои истории – как для деловых, так и для личных целей. И все же, почему они так привлекают людей?

 

 

В ЧЕМ СИЛА СТОРИТЕЛЛИНГА?

Коди С. Делистрати Статья «Психологический комфорт сторителлинга», журнал The Atlantic Возможно, повествование было эволюционным механизмом, который помогал нашим предкам выживать. Теория такая: если я расскажу вам историю о выживании, то у вас будет больше шансов выжить в реальной жизни, чем если бы я просто изложил вам факты. Например, если я скажу: «Там животное возле дерева, лучше туда не ходите», то это будет иметь совсем не такой эффект, как «Моего двоюродного брата съело страшное и ужасное чудовище, которое живет за этим деревом, так что лучше туда не ходите».

 

Дженнифер Аакер Профессор маркетинга в Стэнфордской высшей школе бизнеса На самом деле люди запоминают информацию, изложенную в повествовании, «в 22 раза лучше, чем голые факты».
Повествование дает информацию и вызывает эмоции, что значительно более эффективно для привлечения слушателя, чем сухие факты.

 

ПОВЕСТВОВАНИЕ ДЛЯ ПЕРЕДАЧИ ИНФОРМАЦИИ

Хорошим примером повествования являются некоторые лекции TED, где выступающие рассказывает о себе в увлекательной манере и удерживают внимание аудитории на протяжении всего выступления.
Ниже мы собрали рекомендации по выступлению перед аудиторией из публикации Langevin Learning Services «10 лучших практик использования повествования в тренингах»:

  1. Поймите свою аудиторию и выбирайте подходящие для нее истории. Чрезвычайно важно воспринимать рассказ с точки зрения слушателя.
  2. Если есть учащиеся, найдите способ вовлечь их в сторителлинг. Дайте им четкие задания, относящиеся к теме курса.
  3. Убедитесь, что история несет в себе нужный смысл и имеет отношение к содержанию курса.
  4. Будьте особенно осторожны с историями, в которых есть элементы высмеивания культуры или веры.
  5. Подумайте, не может ли ваша история поставить кого-то в неловкое положение. Даже реальные истории могут кого-то смутить.
  6. Сделайте историю короткой и понятной. Даже хорошая история становится скучной, если ее растянуть.
  7. Будьте правдивы; рассказывайте истории, которые соответствуют реальности.
  8. Не забывайте про тон, темп, громкость и невербальные сигналы.
  9. Используйте сторителлинг, чтобы учить, а не проповедовать.
  10. Тренируйтесь, тренируйтесь, и еще раз тренируйтесь перед выступлением.

Интересные истории лучше воспринимаются и помогают нам понять других людей.

Брайан Кларк Пост «10 убедительных техник письма» на сайте Copyblogger.com Вообще, повествование – это универсальная техника: ее можно и нужно использовать в сочетании с любой из всех предыдущих девяти стратегий. Но секрет эффективности сторителлинга в том, насколько история убедительна.
Истории позволяют людям убеждать самих себя — в этом их суть. Можно сказать, что мы никогда никого ни в чем не убеждаем. Мы просто помогаем другим самостоятельно прийти к выводу о нашей правоте. Старайтесь рассказывать истории все лучше и лучше, и тогда вы обнаружите, что стали жутко убедительны.
 

 

СТОРИТЕЛЛИНГ ДЛЯ БРЕНДИНГА

Использование повествования может оказаться очень полезным для бренда компании.

В публикации i-SCOOP «Использование повествования для укрепления бренда» говорится, что рассказать историю – не значит выдумать ее. На самом деле создание и развитие вашего бизнеса, разработка продуктов и услуг, а также собственно выбор сферы деятельности – это и есть сюжет вашей истории. Рассказывая свою историю, стремитесь приносить пользу, отвечать на вопросы, вызывать эмоции, и в целом, взаимодействовать с аудиторией.

То, как вы ищете решения возникающих трудностей и определяете конкурентные преимущества, тоже может стать основой вашей истории. Можно даже превратить инструкции по продажам для сотрудников в книгу с рассказами, с которыми люди могут себя ассоциировать.
Сторителлинг может применяться в отдельном проекте, а также использоваться для создания контента, в котором личные реальные истории формируют нарратив бренда. Некоторые говорят, что любой хороший контент – это повествование. Это миф. Иногда контент просто должен быть чисто информационным.

В хорошем повествовании будет не столько о вас, ваших брендах и продуктах. Там будет больше эмоций, опыта, потребностей, явных и неявных образов, с которыми ассоциируется ваш бренд.

 

Грег Коорхан «10 ошибок повествования, которые следует избегать» Контент должен быть развлекательным, образовательным или полезным. Перестаньте фокусироваться на том, что хотите сами сказать, и начните слушать то, о чем ваша аудитория хочет поговорить. Не рассказывайте истории, которые интересны только вам.

 

ПОВЕСТВОВАНИЕ В МАРКЕТИНГЕ

Компании используют повествования в маркетинге и рекламе для создания связи со своей целевой аудиторией.

Рэйчел Джиллет
Пост Fast Company «Почему наш мозг требует сторителлинга в маркетинге»
Наш мозг безумно жаден до историй. Мы проводим около трети своей жизни в грёзах – наши умы постоянно ищут отвлекающие факторы, и отвлечься от грёз нам помогает только новая интересная история.

 

Скотт Донатон
Статья в Fast Company «10 заповедей контента»
Мало кто любит беседовать с людьми, которые говорят только о себе. Тем не менее, вот уже 100 с лишним лет бренды только и делают, что хвастаются своими качествами и эффективностью. Такой подход больше не работает.
Единого пути к успеху не существует, но если в центре вашего маркетинга будет история, то ваши шансы на счастливый конец высоки.

 

Рассел Воркинг
«4 способа создать магию повествования» в газете PR Daily
Все мы знаем, что повествование очень эффектно в общении. Но как найти правильную историю, которая не просто привлекает внимание, но и соответствует маркетинговым целям, реальным данным и фактам?

 

  • ЗАКРЕПЛЯЙТЕ МЫСЛИ ВЫВОДАМИ
  • НАЙДИТЕ СВОЙ УНИКАЛЬНЫЙ ПОЧЕРК
  • ИСПОЛЬЗУЙТЕ МЕТАФОРЫ
  • БРОСКО ВЫРАЖАЙТЕ ОСНОВНЫЕ ИДЕИ

 

ВАЖНО

Мы все хотим быть в центре внимания. Благодаря интерактивным цифровым вывескам, компании могут позволить своей аудитории играть ведущую роль.

 

Explaining the Future,
https://seenlabs.ru


Данный материал является частной записью члена сообщества Club.CNews.
Редакция CNews не несет ответственности за его содержание.
11 месяцев назад
Комментарии
Другие публикации
RU, Москва
CEO
+7 499 213 3038
Информационные технологии

Мы в СИНЛАБС убеждены, что скорость развития технологий превышает скорость, с которой эти технологии внедряются в нашу жизнь. Наша задача - помогать компаниям по всему миру трансформировать обычные неприметные телевизионные или мультимедийные экраны в собственный канал вещания.




Забыли пароль?
Зарегистрируйся сейчас!
Присоединяйся к нашему обществу для того чтобы познакомиться с новыми людьми, создать собственный блог, публиковать анонсы событий и объявления, а также участвовать в обсуждении публикаций CNews. Мы создали единое пространство для общения специалистов рынка информационных технологий и всех, кто интересуется современными технологиями. Регистрация =>