Главная » Блоги Экспертов И ИТ-Компаний » Настройка пикселя событий Facebook через Google Tag Manager

Настройка пикселя событий Facebook через Google Tag Manager

С каждым годом digital-мир наблюдает за выходом нововведений рекламных кабинетов крупных социальных сетей. Тренды в этой области задает, конечно же, Facebook. Как бы противники «фейсбучного господства» не обвиняли команду сети в том, что они настроены только на выкачку средств из рекламодателей, ребята из Facebook постоянно усовершенствуют рекламный кабинет. И на выходе каждый, кто платит за таргетированную рекламу, получает широкие возможности для анализа эффективности рекламных компаний.

В деле усовершенствования аналитики рекламных компаний подключился и другой гигант цифровой эры – Google. Google Tag Manager (далее GTM) – бесплатный инструмент, который был создан, в первую очередь, для управления фрагментами кодов для рекламных и аналитических задач. Правильная настройка GTM под Ваши цели рекламной кампании поможет вывести процесс получения корректных данных на новый уровень.

Как соединить возможности рекламного кабинета Facebook и GTM?

Давайте начнем с базовых моментов. Если у Вас есть сайт и Вы ведете бизнес-аккаунт в Facebook, то цель львиной доли рекламных кампаний, которые Вы запускаете, это переходы на сайт и совершения пользователями целевых действий.

Для анализа эффективности конверсионных рекламных кампаний используется инструмент – Пиксель Facebook. Пиксель позволяет:

  • отслеживать различные действия аудитории на сайте;
  • собирать информацию о целевой аудитории и настроить более точные ориентиры в рекламе;
  • оптимизировать рекламные кампании и увеличить конверсии на сайт.

Пиксель представляет собой фрагмент кода, который необходимо вставить в код сайта.

Задача рекламной кампании (далее РК) не всегда является прямое стимулирование к покупке. Некоторые РК решают задачи и по знакомству с брендом, с экспертным контентом, представленном на сайте. Соответственно список действий пользователей на сайте не ограничивается одним.

Поэтому Пиксель состоит из 2-х частей:

  • Базовый код. Его устанавливают на все страницы сайта.
  • Коды событий. Встраивают под индивидуальные цели бизнеса.

События — это действия на сайте (просмотр контент, заполнение формы, покупка и т.д.).

Чтобы отслеживать события, нужно разместить в аккаунте GTM фрагмент кода, с помощью которого будут зафиксированы действия пользователей.

Блок работы в рекламном кабинете Facebook

  1. Откройте вкладку Пиксели в Events Manager.
  2. Нажмите Настроить.
  3. Нажмите Установить код вручную.Блок работы в рекламном кабинете Facebook 1 Блок работы в рекламном кабинете Facebook 2 Блок работы в рекламном кабинете Facebook 3
  4. Далее в разделе «Установка кода пикселя» кликаем на раздел «Добавить свои события».Добавить свои события
  5. Получаем Список событий, которые можно отслеживать через FB. Подробнее о том, что означает каждое стандартное событие из списка выше можно ознакомиться по ссылке.Список событий
  6. Нажмите переключатель рядом с событием, которое вы хотите отслеживать.переключатель рядом с событием
  7. Далее делаем активным выбранное событие из списка, и получаем код пикселя события. Пример для события Лид.Пример для события Лид
  8. Список рекомендованных событий, их описание и коды пикселя.
Название события Описание Код пикселя события
Покупка (Purchase) Отслеживайте покупки или завершение оформления заказов (например, целевая страница «Спасибо!» или страница с подтверждением) <script>

fbq(‘track’, ‘Purchase’);

</script>

Лид (Lead) Отслеживайте, когда кто-либо интересуется вашим предложением (например, отправка формы, регистрация для получения пробной версии) <script>

fbq(‘track’, ‘Lead’);

</script>

Поиск (Search) Отслеживайте поисковые запросы на сайте <script>

fbq(‘track’, ‘Search’);

</script>

Просмотр контента (ViewContent) Отслеживайте просмотры ключевых страниц (например, страниц продукта, целевых страниц, статей) <script>

fbq(‘track’, ‘ViewContent’);

</script>

Контакты (Contact) Связь между клиентом и вашей компанией по телефону/SMS, электронной почте или иным способом. <script>

fbq(‘track’, ‘Contact’);

</script>

Отправка заявки (Submit Application) Отслеживайте отправку заполненных форм регистрации для ваших продуктов, услуг или программ <script>

fbq(‘track’, ‘SubmitApplication’);

</script>

Блок работы в Google Tag Manager

  1. Переходите в GTM.
  2. Выбирайте один из нужных контейнеров.Блок работы в Google Tag Manager 1
  3. Входите в аккаунт и выбирайте раздел «Теги».Блок работы в Google Tag Manager 2
  4. В разделе «Теги» кликайте на функцию «Создать».Блок работы в Google Tag Manager 3
  5. Автоматически идет переход в раздел нового тега. Даете название тегу в английском варианте события (таблица выше см.).Блок работы в Google Tag Manager 4 Блок работы в Google Tag Manager 5
  6. В разделе «Тип тега» выбирайте тип – Пользовательский HTML.Блок работы в Google Tag Manager 13
  7. В область «HTML» вставьте код пикселя события.Блок работы в Google Tag Manager 14
  8. Далее переходим к разделу «Триггеры». Триггер в GTM – это условие, при котором задействуется или блокируется тег. Для активации тега должен быть хотя бы один триггер.Блок работы в Google Tag Manager 15
  9. Рекомендуем тщательно продумать условия для каждого триггера, т.е. что должен сделать пользователь на Вашем сайте, чтобы сработала интересующее событие. На примере сайта агентства «MAVR» и нашего блока мы покажем условия для триггеров.

Наши рекомендации не универсальны, а лишь подсказки для идей и анализа логики действий для пользователя, которая прописана на Вашем сайте.

Условия для триггеров для каждого из рекомендованных событий для сайта https://mavr.ua/

Событие Страница на сайте Формы для заполнения на сайте
Лид (Lead) Все страницы сайта, где есть кнопка «Заказать услугу»
Отправка заявки (Submit Application) Страницы сайта из раздела «Спасибо»

https://mavr.ua/thank-you/. Данная страница появляется после оформления заявки на услуги на сайте.

Форма для заказа услуг
Просмотр контента (ViewContent) Все страницы сайта
Контакты (Contact) Страница сайта из раздела «Контакты» Отправка формы со страницы «Контакты»
Поиск (Search) Страницы результата поиска Блок работы в Google Tag Manager 19
  1. Условия для триггеров для каждого из рекомендованных событий для сайта https://vlada-rykova.com
Событие Страница/страницы на сайте Формы для заполнения, формы оплаты или формы поиска
Покупка (Purchase) https://vlada-rykova.com/kopirayting-video/ Клик на кнопку для оплаты видео-курса
Лид (Lead) Две страницы с сайта или https://vlada-rykova.com/uslugi-i-stoimost/,

или https://vlada-rykova.com/kontakty/

Отправка заявки (Submit Application) Страница сайта «Спасибо» https://vlada-rykova.com/thank-you/
Просмотр контента (ViewContent) Все страницы сайта
Поиск (Search) Страницы результата поиска
  1. На одном из примеров разберем, какое условие для триггера мы прописали под тег события «Seach» для сайта https://mavr.ua

Условие для активации данного триггера — когда пользователь попадает на страницу результатов поиска. Вы набираете в строке поиска, например слово «SMM» и получаете результаты поиска.

Блок работы в Google Tag Manager 19

Триггеру для события «Seach» мы дали название:

Триггеру для события «Seach» мы дали название

Далее необходимо задать тип триггера. В данном случае мы выбрали тип «Просмотры страницы».

Просмотры страницы

Затем нужно прописать при каком действии активируется триггер. В нашем примере активация происходит, когда страница сайта сформирована через url, содержащий выражение «\?s=».страница сайта сформирована через url, содержащий выражение «\?s=»

  1. После действий – название тега, вставки кода события, присваивание триггера — для сохранения тега нажмите кнопку «Сохранить».для сохранения тега нажмите кнопку «Сохранить».

Блок работ по интеграции Пикселя событий Facebook и GTA завершен.

Выводы. Реализация комплекса задач по интеграции Пикселя событий Facebook и Google Tag Manager позволит Вам собрать точные количественные и качественные показатели эффективности таргетированной рекламы.

  • Вы узнаете, какие действия совершает на сайте аудитория из конкретного источника трафика – Facebook.
  • Вы сможете собрать информацию о Ваших пользователях и использовать при настройке индивидуальных аудиторий в таргетированной рекламе.
  • Вы получите возможность настроить более точные характеристики целевой аудитории для системы ремаркетинга.

Авторы: Надежда Зубрева, интернет-маркетолог МАВР, Екатерина Мороз, SEO-специалист МАВР.



Источник: https://vlada-rykova.com/?p=8119


Данный материал является частной записью члена сообщества Club.CNews.
Редакция CNews не несет ответственности за его содержание.
8 месяцев назад | тэги: SМM, Обзоры
Комментарии
Другие публикации
UA, Харьков
https://mavr.ua/, Интернет-маркетолог
+380676451078
Реклама PR и маркетинг

Полный комплекс услуг по интернет-маркетингу в b2b сегменте: SEO, SMM, маркетинговое сопровождение бизнеса.




Забыл пароль?
Авторизоваться через
Зарегистрируйся сейчас!
Присоединяйся к нашему обществу для того чтобы познакомиться с новыми людьми, создать собственный блог, публиковать анонсы событий и объявления, а также участвовать в обсуждении публикаций CNews. Мы создали единое пространство для общения специалистов рынка информационных технологий и всех, кто интересуется современными технологиями. Регистрация =>